Как видеоконтент помогает увеличивать продажи в eCommerce
октябрь 10, 2025
•
5 минут

Содержание
Как видеоконтент помогает увеличивать продажи в eCommerce
Видеоконтент стал одним из самых мощных инструментов digital-маркетинга. Сегодня он играет решающую роль в eCommerce, помогая брендам не только привлекать внимание, но и повышать доверие, вовлечённость и конверсии.
По данным HubSpot, 84% покупателей заявляют, что видеоролик о товаре повлиял на их решение о покупке. А по данным Wyzowl, компании, использующие видео на сайте и в соцсетях, получают на 66% больше лидов по сравнению с теми, кто этого не делает.
Разберём, как именно видео влияет на продажи в интернет-коммерции и какие форматы работают лучше всего.
1. Видеоконтент повышает доверие к бренду
В условиях, когда покупатель не может физически потрогать товар, видео становится заменой живого контакта. Оно помогает показать продукт «в действии», передать эмоции и продемонстрировать качество.
Почему это работает:
* Видео создаёт ощущение прозрачности — клиент видит, что бренд ничего не скрывает.
* Демонстрация продукта в реальных условиях усиливает доверие.
* Форматы “распаковки”, “обзора” или “отзыва” вызывают ассоциацию с честностью.
💡 *Пример:* бренд косметики снимает короткие видео о процессе нанесения средства и результате “до/после”. Такие ролики повышают конверсию на лендинге на 30–40%.
2. Видео помогает объяснить сложные товары
Если товар имеет технические особенности или уникальные функции, текст не всегда может передать всё наглядно. Видео же делает процесс понятным за 20–30 секунд.
Что можно использовать:
* Инструкции и демонстрации. Как собрать, как работает, какие преимущества.
* Обучающие видео. Например, как стилизовать одежду или выбрать нужный размер.
* Сравнения. Видео “А против Б” помогает клиенту определиться быстрее.
💡 *Пример:* интернет-магазин электроники внедрил короткие обучающие ролики прямо в карточки товаров. Результат — рост среднего времени на странице и увеличение конверсии на 22%.
3. Видеореклама усиливает эмоциональную связь
В отличие от баннеров и статических изображений, видео позволяет передавать настроение, ценности и эмоции бренда.
Сочетание звука, визуала и нарратива формирует более сильную ассоциацию с продуктом.
Рабочие форматы:
* Истории клиентов (storytelling)
* Эмоциональные мини-фильмы
* Рекламные ролики с фокусом на образ жизни
💡 *Пример:* бренд одежды запустил кампанию с серией видео о своих клиентах — реальных историях и стиле жизни. После запуска конверсия из рекламы выросла на 27%, а охваты в соцсетях — в 3 раза.
4. Видео влияет на SEO и конверсию сайта
Google всё чаще отдаёт приоритет сайтам с видеоконтентом, особенно если он размещён на YouTube или встроен на сайт.
Видео увеличивает время пребывания пользователя на странице (поведенческий фактор), что улучшает позиции в поисковой выдаче.
Факты:
* Добавление видео на лендинг повышает конверсию до 80%.
* Видео в карточке товара снижает показатель отказов на 34%.
* Видео с подписями и метаданными усиливает SEO.
💡 *Совет:* разместите видеообзоры прямо на странице товара, добавьте субтитры и ключевые фразы в описание — это повысит видимость в Google и YouTube.
Соцсети — главный канал распространения видеоконтента. Форматы коротких роликов (Reels, Shorts, TikTok) дают колоссальный охват и стимулируют импульсные покупки.
Форматы, которые работают:
* Короткие видео до 30 секунд с CTA (призывом к действию).
* UGC-видео (контент, созданный клиентами).
* Адаптированные рекламные клипы для Facebook, Instagram и YouTube.
💡 *Пример:* бренд аксессуаров запустил серию Reels с “живыми” обзорами продуктов. ROI рекламных кампаний вырос в 2,3 раза за 2 месяца.
Заключение
Видеоконтент — это не просто дополнение к маркетинговой стратегии, а необходимый элемент eCommerce в 2025 году.
Он формирует доверие, объясняет продукт, усиливает SEO и превращает обычного зрителя в покупателя.
Компании, которые системно внедряют видео во все этапы воронки продаж — от рекламы до карточек товаров, — получают конкурентное преимущество, больше заявок и лояльную аудиторию.
📌 Ключевые слова: видеоконтент в eCommerce, видео для интернет-магазина, как увеличить продажи видео, видеомаркетинг 2025, видеообзоры товаров, видеореклама для брендов, Reels для бизнеса, видео и SEO.
Последние статьи