Дополненная реальность в рекламе: примеры использования

Дополненная реальность (AR) — это одна из самых динамично развивающихся технологий в digital-маркетинге. Она позволяет компаниям создавать интерактивные рекламные кампании, где пользователь становится участником, а не просто наблюдателем.

AR объединяет реальный и виртуальный миры, формируя уникальный потребительский опыт, повышающий вовлеченность и доверие. По данным Deloitte, 88% маркетологов считают AR мощным инструментом повышения лояльности, а исследования Snap Inc. показывают, что пользователи взаимодействуют с AR-рекламой в 2 раза дольше, чем с обычной.

Рассмотрим несколько успешных примеров, которые изменили подход к рекламе и задали новые стандарты вовлечения аудитории.

Компания IKEA стала одной из первых, кто интегрировал AR в стратегию продаж. Их приложение IKEA Place позволяет пользователям визуализировать мебель прямо у себя дома.

Как это работает:

Пользователь открывает камеру смартфона, выбирает предмет мебели — и видит, как он будет выглядеть в его комнате в реальном размере.

Результат:

* Уровень возврата товаров снизился на 25%.

* Конверсия из просмотра в покупку увеличилась на 35%.

* Клиенты стали проводить в приложении больше времени, изучая коллекции.

💡 *Вывод:* AR не просто украшает рекламу, а помогает решать реальные бизнес-задачи — например, снижать риск ошибочного выбора и повышать удовлетворённость клиентов.

В 2014 году бренд Pepsi создал вирусную кампанию, ставшую легендой маркетинга. На автобусной остановке в центре Лондона установили экран с встроенной камерой. На экране прохожие видели улицу, но в дополненной реальности на ней появлялись инопланетяне, тигры и гигантские роботы.

Результат кампании:

* Видеоролик акции собрал более 8 млн просмотров на YouTube.

* Вовлеченность аудитории выросла на 120%.

* Pepsi укрепила позицию инновационного бренда, умеющего вызывать эмоции.

💡 *Ключевой инсайт:* интерактивные AR-решения превращают обычную наружную рекламу в событие, о котором говорят в соцсетях.

Компания Coca-Cola в 2019 году запустила проект, направленный на эмоциональную связь с покупателями. Пользователи могли сканировать QR-коды или специальные наклейки на бутылках, чтобы увидеть виртуальных персонажей, рассказывающих короткие анимационные истории.

Цели кампании:

* Повысить эмоциональную вовлеченность.

* Привлечь молодую аудиторию, активную в соцсетях.

Результаты:

* AR-активация увеличила органический охват на 60%.

* Продажи выросли на 12% в период акции.

* Пользователи активно делились контентом, повышая вирусность бренда.

💡 *Урок от Coca-Cola:* AR можно использовать не только для продаж, но и для создания **эмоционального storytelling**, усиливающего узнаваемость бренда.

* Иммерсивность — человек становится участником, а не зрителем.

* Эмоциональный отклик — AR вызывает удивление, вовлечение, улыбку.

* Вирусность — пользователи делятся AR-контентом в соцсетях.

* Интерактивность — реклама превращается в игру.

* Запоминаемость — зрительный и эмоциональный опыт сохраняется надолго.

Дополненная реальность в рекламе — это не просто эффектная технология, а новый язык коммуникации бренда с аудиторией.

Она помогает бизнесу:

* вызывать эмоции,

* создавать уникальный клиентский опыт,

* повышать вовлечённость и продажи.

Компании, которые уже сегодня начинают экспериментировать с AR, формируют совершенно новый стандарт маркетинга — где бренд становится частью реальности клиента.

📌 Ключевые слова: дополненная реальность в рекламе, AR маркетинг, кейсы AR, IKEA Place, AR Pepsi, Coca-Cola AR, иммерсивная реклама, AR для брендов, digital-маркетинг 2025, взаимодействие с аудиторией.